📢 C'est quoi, le greenwashing ? Comment des entreprises engagées travaillent d’arrache-pied pour éviter cet “éco-blanchiment” présent à tous les coins de rue ? En tant que consommateurs et consommatrices, comment l’éviter ? Le sujet vous intéresse ? Téléchargez notre e-book en vous inscrivant à la newsletter de Bien ou Bien !

Isabelle Spiri, directrice de la marque de sacs et accessoires Hindbag, nous donne ses conseils pour éviter le greenwashing.

Pour vous, c’est quoi le greenwashing ?

Le greenwashing, c'est l'ultra-communication éco-responsable d'une marque, avec très peu d'actions concrètes et tangibles derrière. Par exemple, quand McDo passe son logo en vert pour se donner une image éthique ou quand une marque de fast-fashion sort une collection “green”. 

En tant que directrice d'une marque engagée, comment évitez-vous le greenwashing ? Et en tant que consommatrice ?

Hindbag évite le greenwashing en ne communiquant que sur des actions et des faits concrets (une production à Delhi par des femmes défavorisées pour leur permettre de s'émanciper, et un tissu bio labellisé GOTS). Tout est vérifiable, traçable, transparent. Les émissions carbone ? Non, on n'est pas bon, et ce n'est pas dans nos priorités. Aucune marque ne peut être irréprochable partout ! Est-ce qu'on veut s'améliorer sur le sujet ? Oui bien sûr, mais je préfère être honnête et dire que le timing se joue à 3 ans, pas à 2 mois. 

Idem en tant que consommatrice, je recherche l'honnêteté, et je me méfie comme de la peste des accumulations de labels et de prix (souvent payants, et sans contrôle derrière).

Dans le secteur de la mode et des accessoires, quels conseils donneriez-vous à la communauté Bien ou Bien pour détecter le greenwashing ? Quels sont les principaux écueils à éviter ?

Du vert partout, des logos de terre et de plantes à gogo, des labels non traçables, un pays de production difficile à trouver... Et le pire : des prix bon marché, des soldes et des promos tous les mois... Si ces marques peuvent se le permettre, c’est que les coûts de fabrication sont très bas. Voici toutes les raisons de fuir ! N'hésitez pas à poser des questions précises au service clients ou aux vendeurs : s’ils ne savent pas répondre, c’est que l’engagement est bullshit.

J'ajoute qu'il faut savoir nuancer, car beaucoup de marques ont une sincère volonté de changement, mais ça prend du temps ! Regardez toujours si elles communiquent sur les améliorations déjà réalisées dans la production et les objectifs fixés, puis comment ils sont suivis : c'est une première piste qui montre une réelle envie de bouger.