NIU

À propos

La crème de la crème

📌 Cette marque a cessé son activité en 2023.

Hadrien et Corentin se sont rencontrés en 1996… Dans une cour d’école maternelle. “Cette amitié qui dure encore aujourd’hui s’est distinguée par ses actions environnementales à la place des bêtises enfantines, sans pour autant oublier l’essentiel : les rêves qui les animaient”, peut-on lire sur le site de NIU. Dès les années 2000, les deux compères chassent les détritus lors de leurs balades en forêt et les mégots pendant leurs virées à la plage. En 2016, avec l’entrée dans le monde du travail, les grands questionnements arrivent. En 2017, Hadrien trouve l’idée… “Cet apnéiste passionné des fonds marins se lance dans un projet à la hauteur de ses ambitions : développer la meilleure crème solaire du monde”. Recherche de partenaires, étude de marché, formulation de la crème… À force de temps et de travail, Hadrien et Corentin créent NIU, leur start-up “engagée, transparente et décalée”. En juin 2019, leur campagne de financement participatif sur Ulule est un gros succès. 

Alors, comment faire pour “révolutionner le marché de la crème solaire” ? L’entreprise strasbourgeoise propose aujourd’hui plusieurs crèmes allant du SPF 30 au SPF 50+, ainsi qu’un après-solaire. Tout est vegan et cruelty free. Labellisés bio, ces produits Made in France contiennent  plus de 97% d’ingrédients d’origine naturelle, mais aucun parfum, colorant ou parabène. Et les filtres solaires ? NIU a choisi des filtres minéraux, sans nanoparticules, pour “garantir votre santé en empêchant ceux-ci de pénétrer l’organisme" et "diminuer leur impact écologique”.

À ce sujet, NIU est transparent et réaliste, puisque l’équipe écrit : “dans tous les cas, le fait d'introduire un produit extérieur dans un milieu naturel aura toujours un impact négatif, la crème solaire NIU est donc une alternative qui vous permet de trouver un équilibre entre le fait de se protéger et impacter le moins possible l'environnement”. Quant aux tubes, ils sont en aluminium, recyclé et recyclable. Pour réduire les déchets, l’étiquette est directement imprimé dessus !

La préservation de la biodiversité marine est dans l’ADN de NIU depuis les prémices de la marque. Mais, en août 2019, Lola (ancienne élève de la même école maternelle que Corentin et Hadrien !) contacte le duo. Diplômée en droit et en droit de la mer, employée par de nombreuses ONG et baroudeuse, elle a un plan : créer sa propre ONG avec Hadrien et Corentin. En 2020, Octop’us voit le jour. Le concept de l’association ? “Trouver des entreprises partenaires, et placer leurs fonds dans des actions environnementales menées par l’équipe d’Octop’us. NIU est partenaire de ce beau projet et accompagnée de plusieurs autres entreprises françaises désireuses de sauver nos océans, nos forêts et notre planète”. Par exemple, en 2020, l’ONG a nettoyé des plages marseillaises et réimplanté des coraux au large des côtes grecques. “NIU est bien plus qu’une crème solaire, c’est un outil”, pour créer une synergie entre des acteurs engagés, autour de la nature ou de la santé. Chaque tube vendu a ainsi permis le nettoyage d’1m2 de plage !

Découvrez le portrait de Corentin et Hadrien, fondateurs de NIU !