MIDI12

Aurélie a travaillé dans le secteur de la cosmétique pendant 15 ans, d’abord au sein d’un grand groupe, puis dans une entreprise familiale. Bonne connaisseuse du secteur, forte de ses relations avec les fabricants ou les distributeurs, elle décide de lancer sa marque, MIDI12, avec une volonté de participer à la transition écologique.

“La protection contre les UV devrait être intégrée quotidiennement et toute l’année, été comme hiver, dans nos routines beauté”, écrit-elle… Un réflexe que tout le monde n’a pas forcément ! Aurélie veut proposer des produits solaires plus respectueux de la santé et de l’environnement. Elle travaille donc avec plusieurs laboratoires, avec qui elle élabore des formules sans ingrédients controversés. Ainsi, MIDI12 a développé des huiles protectrices composées d’huiles végétales et de « filtres organiques nouvelle génération, car nous sommes certains de la protection que ces filtres apportent pour notre santé et notre peau ». La marque concocte aussi des compléments alimentaires qui préparent la peau à l’exposition prolongée au soleil. Tous les produits sont fabriqués en France.

MIDI12 souhaite “adopter une démarche éco-responsable au quotidien”. Les emballages des produits sont recyclables et en partie recyclés. Les partenaires sont locaux, ce qui diminue les distances de transport. Et la marque ne compte pas s’arrêter là, mais continuer à réduire son impact environnemental. MIDI12 s’engage aussi avec l’association FORMYPLANET, qui sensibilise la population aux impacts du changement climatique.

Aurélie, qui vit au bord de la mer, a voulu apporter une proposition saine et naturelle à un besoin présent : “Vivre dans un environnement privilégié, au rythme des marées et des saisons, m’a donné envie d’en faire plus pour protéger et préserver la planète”.